🎙️ Pódcast para marcas: ¿muy trillado o una oportunidad?
Un branded content bien integrado y nada intrusivo.
Los pódcast están en oídos de todos 🎧. El aumento del consumo del audio digital ha aumentado mucho en España. Actualmente, se escuchan 9,5 horas de media a la semana en 2022, mientras que en 2021 eran 4,7 horas de media. Un 42,5% de los oyentes tienen este hábito diario, según el informe del Observatorio iVoox. ¿Te parece mucho o poco? Si te digo que el consumo de redes sociales en España es de 10,7 horas a la semana, tal vez empezamos a entender los beneficios de tener un pódcast de marca.
Es un formato económico y muy rentable. Aporta mucho valor a tus seguidores/compradores/usuarios y, además, es fácilmente medible por lo que puedes sacar mayor provecho.
🧓 Se viene anécdota: el otro día comentándolo con una amiga me dijo que ella compra en una determinada marca de papelería por su pódcast, por qué le gusta, conecta y le aporta valor.
Ventajas de tener un pódcast de marca
Fácilmente consumible
Le das al play y listo. Se puede escuchar mientras se hacen otras tareas sea trabajar, limpiar la casa o lo que sea. No implica tener que tener una atención plena, pero te asegura que escuchan lo que les dices. Muchas personas están interesadas en lo que escuchan o incluso consumen pódcast para formarse o entretenerse.
Solos tú y tu oyente
Los pódcast, como la radio en su momento, tienen una conexión más íntima con la audiencia. La publicidad suele estar mejor integrada y no es intrusiva. Generas un momento de intimidad entre tu marca y el oyente que aumenta la confianza porque ha elegido escuchar tu contenido, no le has aparecido en medio de su youtuber favorito ni tampoco en medio de su feed cuando miraba las vacaciones perfectas en Las Maldivas de su mejor amiga.
Frecuencia, esencial para una relación a largo plazo
Cuando la mayoría de contenido es consumido de manera rápida a lo fast-content, que un formato como el pódcast genere esa adicción de ‘quiero más’ es gracias a un compromiso con la frecuencia. Semanal o mensual suelen ser los más comunes y tener que esperar para saber más crea una expectativa que otros formatos de branded content son incapaces de generar.
Acierta con la temática
Un pódcast de marca no tiene por qué hablar de tu producto. Se puede asentar sobre alguno de tus valores donde los oyentes pueden aprender e informarse o tú puedas entrevistar a invitados. Lo que está claro es que nadie quiere que le hables de lo que vendes ni de sus beneficios. Si piensas hacer esto, déjalo, ni grabes el primer capítulo. No vayas a hablar de tu libro, que eso ya lo haces en tu web, habla con propiedad y valor de temas relacionados que importen a tu audiencia.
El storytelling será tu gran aliado. Las historias y experiencias tienen un gran impacto en este formato de branded contet.
Colaboradores o invitados
La clave para aumentar tu credibilidad sobre una temática o para aumentar la promoción del pódcast serán los invitados o contar con colaboradores frecuentes. Esos colaboradores o invitados van a promocionar en sus redes o canales relevantes que han estado hablando con dicha marca sobre un tema concreto.
Algunos buenos ejemplos 💪
‘Hotel Jorge Juan’ es un pódcast de entrevistas de Vanity Fair para Seegram’s.
‘Decir las cosas’ es un pódcast de reflexión de Vanity Fair para Gran Melià.
‘Wireframe’ es un pódcast de entrevistas a diseñadores, de Adobe.
‘Nude Project Podcast’ es un pódcast de entrevistas de Nude.
‘BBVA Aprendamos Juntos 2030’ es un pódcast que fomenta la educación y sostenibilidad del banco BBVA.
Y, por suerte, esta lista podría seguir.
Recuerda:
Lo mejor es que no necesitas demasiada inversión para ello 🤑: un buen micro (o un micro normal y lo pasas por la AI de Adobe), un buen tema de interés, un programa de edición y ¡listo! Lo único que deberás invertir un poco más es si quieres darle más vida con un video-pódcast para hacer la estrategia crosschannel que os comentaba la semana pasada. Porque con el consumo de pódcast actual, sumado al uso de las redes sociales, son la combo perfecta para su promoción.
